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| 発想力を鍛えるコツ（３）【ひと味違う企画書を作成する方法】 |
| ●「思いこみ」の企画から本物の企画に育てるワザ 企画を本物にするには、その企画が対象とする人たちを集めて、実際に反応を確かめてみることが大切です。 たとえば２０代前半の女性が対象なら、その条件に合う人たちに集まってもらい、企画のコンセプトについて自由にディスカッションして もらうのです。 そうすることで、一部のマスコミが喧伝する「今どきの若い女性はこうだ」というような一面的な決め付けではない、本当に志向している ものがつかめるはずです。 それが「思いこみ」ではない本物の企画を育てるのです。 |
| ●自分のアイデアに酔わない心がけ ときとして「完璧で素晴らしいアイデアだ」と、自分でもほれぼれするような発想が浮かぶことがあります。 しかし、こういうときこそ、要注意。 自分のプランに酔いしれて、いいことしか考えられなくなり、「ひとりよがり」に陥ってしまうことが多いからです。 思い入れが強いときほど、時間と距離を置いて冷静に見直すとか、ほかの人の意見を聞いてみることが必要です。 それでも欠点が見つからず、十分手ごたえを感じられるなら、まさに本物と言えます。 |
| ●データの使い方で差をつける 企画によっては、文章だけではなかなかイメージを伝えにくいものがあります。 そんなとき、データを使うと効果的ですが、だからと言って数字ばかり並べ立てるのは逆効果です。 数値データはなるべくグラフやチャートに置き換え、ひと目でわかるように工夫することが肝心です。 文章の間にポイントよくレイアウトすると、印象がまったく違ったものになります。 ただ、せっかくのデータも数字や固有名詞が間違っていると、いっきに信用を落としてしまうので、注意しましょう。 |
| ●キャッチフレーズのインパクトが出来を左右する 本や雑誌に目次があるように、企画書にも目次をつけておくと、相手に「オヤッ？」と思わせて効果的です。 その場合、ありきたりの目次ではなく、フローチャートなどで図解したものにすれば、なおいいでしょう。 企画書のタイトル、見出しには、文章以上の配慮が必要です。 相手の心をグッとつかうむような斬新なキャッチフレーズを使いたいものです。 普段から、新聞、雑誌、広告などに目を通し、気に入ったフレーズを書きためておくといいでしょう。 |
| ●見た目以上の内容で勝負する パソコンで作った、フローチャートや写真を多用した企画書がもてはやされていますが、そんなことでいくら相手の目を引いても、内容がしっかりしていなければお話になりません。 何よりもまず、企画の意図、対象、目的を、切れ味のいい文章にまとめることです。 そのさい、「〜と思う」というような主観的な表現は避けて、「〜である」を使って文体にメリハリをつけましょう。 なお、文章の区切りのいいところで、流れがわかるように図式、図解したものを挿入すると、よりインパクトのある企画書に変身します。 |
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